El Refinadoartde vivre
Nacimiento de una marca compartida de enoturismo
CHAMPAGNE, EL REFINADO ART DE VIVRE
El destino La Champagne lleva el nombre de un vino con una reputación incomparable. Situada en una zona privilegiada de la región del Gran Este, su excepcional valor universal ha sido reconocido tras la inscripción de Coteaux, Maisons et Caves de Champagne en la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO.
Bajo la dirección de la Agencia Regional de Turismo Grand-Est, en colaboración con el Comité Champagne y los actores turísticos: Agencia de Desarrollo Turístico, Comité Departamental de Turismo, Oficinas de Turismo... nació una marca compartida de enoturismo: "La Champagne, refined art de vivre".
TENER UNA MARCA DE ENOTURISMO COMPARTIDA SIGNIFICA AGRUPARSE EN TORNO A VALORES COMUNES QUE REFLEJAN LA PERSONALIDAD Y EL CARÁCTER DE LAS DISTINTAS PROPUESTAS.
PARA HACER QUE LA CHAMPAGNE BRILLE CON EL CHAMPAGNE
"NO hay MÁS CHAMPAGNE QUE EL DE LA CHAMPAGNE”
La excepcional imagen del champagne en el mundo entero contribuye a popularizar La Champagne como atracción turística. El champagne es portador de un imaginario fuerte y amplio asociado a la celebración, el prestigio y el glamour, elementos que contribuyen también al simbolismo que reflejan tanto Francia como París.
La historia que se cuenta es la del país donde "nace" el champagne. Se trata a la vez de un tema de enoturismo y, más en general, de un recorrido por el territorio, sus paisajes, su patrimonio, sus valores y su savoir-faire, sus dimensiones tangibles e intangibles.
¡Si el champagne se exporta a todo el mundo, todo el mundo debe venir a La Champagne para descubrir de donde nacen los valores que encarna esta bebida!
POSICIONAMIENTO
El posicionamiento de la marca compartida de enoturismo "La Champagne, refined art de vivre" es EL REFINAMIENTO
- Representa tanto lo que es el champagne, como lo que quiere y puede ofrecer,
- Es muy singular,
- Es una potente plasmación del mensaje intrínseco de la cultura francesa para el cliente extranjero y responde perfectamente a la expectativa de la experiencia en una visita a Francia.
- Un vínculo con el buen vivir y la elegancia francesa
- Una forma original de tratar la calidad y la excelencia
- Un vínculo directo con el mundo del champagne
ESTE REFINAMIENTO ESTÁ PROFUNDAMENTE ARRAIGADO EN LA PROPIA CULTURA DEL TERRITORIO.
LOS VALORES DE LA MARCA
- Sentido de la hospitalidad: disfrutar recibiendo a sus invitados.
- El gusto por la excelencia: la búsqueda de cero defectos, la organización para evaluar constantemente la satisfacción del cliente.
- El sentido de lo esencial: ser más que aparecer, no excederse o ser superfluo, sencillez y sobriedad.
- Apertura: gusto por el encuentro, el intercambio y el prójimo con sus valores y cultura.
- Transmisión: compartir pasiones y conocimientos, relatar el territorio y su historia, trabajar con los jóvenes para transmitir el savoir-faire.
- Rigor: profesionalidad y sentido del trabajo bien hecho, precisión
- El "lujo" de la autenticidad: el refinamiento que forma parte de la identidad de las empresas y del territorio.
